Google blogger Promotion

在西洋棋中，兵走到第八格時就要晉級。 這個時候，您的對手就受到威脅了，因為區區一個小兵就足以取得棋盤上最強大的力量。 當然，小兵也可能晉級為主教、車或其他任何棋子，但是為什麼呢？ 這麼做只會讓對手識破您的如意算盤。 不過，也有人認為在某些情況下晉級成騎士是最好的策略。

我到底在說些什麼？ 我們還是打開天窗說亮話吧！ 簡單地說，在 blog 大千世界裡迂迴宣傳自己的 blog (在沒有適當裝備的情況下)，就像是玩了整天的西洋棋卻只落得平手的局面一樣，看似是困難而不值得的。 不過，如果您下對了棋子，小兵還是可以立大功的。 理想中，blog 本身所吸引的流量只要能取悅作者就夠了，不過有時候流量還是愈多愈好。 無論您是 AdSense for Bloggers 的一份子，想要看到大量收益，或者只是希望您的文章能夠得到更多意見，計數愈多總是愈有益的。

正因如此，我把整個勞動節都花在 blog 上了。 原本我應該可以吃著馬鈴薯沙拉、懶洋洋地在泳池邊消磨度日，結果卻是埋首於我的筆記型電腦，絞盡腦汁地在想有哪些方法可以為您的 blog 吸引更多讀者。 希望這些建議對您有幫助。 實務上來說，這些程序分為三種基本的類別，分別與設定、技術與實際行銷技巧相關。 有些程序十分具體，有些則較抽象。 許多 Blogger 發現我所提供的解決方案確實能夠增加流量。

Blogger 應用程式設定
Blogger 本身有許多設定，其中有很多對您有益。 第一個群組相當簡單，您只要登入您的 Blogger 帳戶，然後進行一些切換就可以了。

設定讓您的 blog 偵測 (ping) weblogs.com。 Weblogs.com 提供了許多人和公司機構用來追蹤 blog 最新變更的 blog 通知服務。 當您啟用此設定後，Blogger 會通知 weblogs.com 您的 blog 已更新。 這表示在網路上各種「最近更新的」清單，及其他與 blog 相關的服務中，都可以看到您的 blog。

啟用您的 Navbar。 我這麼做之後，在第一天就發現流量上升 (而且持續攀升中)。 Blogger Navbar 已取代了幾個星期前的強制性廣告。 NavBar 的功能之一，是一個叫做 [NextBlogclick] 的按鈕，其作用是讓您造訪下一個啟用 Navbar 的 blog。 結果證明這種瀏覽 blog 的懶人方式相當具有吸引力。 因此，下一個 blog 按鈕就特別引人注意。 所以，快開啟您的 Navbar，趕上這波潮流吧！

安裝 [郵寄此文章]。 像 The New York Times Online 這樣的新聞網站早就已經有類似的功能了，它可以讓人們透過電子郵件將文章轉寄給朋友們。 如果您在 blog 中使用 [郵寄此文章]，人們就可以將您的文章轉寄給朋友。 這麼做或許無法馬上為您的網站造成影響，但可以讓其他人來替您宣傳您的 blog。 那真是個好東西。

開啟 [文章網頁]。 如果您還在逐日、逐週或逐月地進行封存，您已經落伍了。 您得確定您是使用 [文章網頁] 的方式，將每ㄧ篇文章發佈至獨立的網頁。這樣您的項目就更容易連結，也更容易被搜尋引擎找到。 連至您 blog 的連結就代表著 blog 的流量。 在 Blogger，這是很簡單的設定。
開啟您的網站資訊提供。 當人們使用其新聞讀者訂閱您的網站資訊提供時，代表他們相當有可能會閱讀到您的文章。 訂閱網站資訊提供的人就是 Malcolm Gladwell 在《The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference》ㄧ書中稱為「內行人」的人。簡而言之， 這些人可以幫助您得到更多流量，因此，快開啟您的網站資訊提供吧！

將您的 blog 新增到 Blogger 清單中。 這是個相當具體的方法，不過在建立 blog 的程序中，有很多人一開始可能還在想「我還不確定要不要公開我的 blog。 我想還是算了吧！」建議您改變主意，當您將 blog 新增到我們的清單後，您的 blog 就會出現在 Nextblog、[最近更新] 及其他地方。 只要選擇加入，就可以為您帶來流量。 快行動吧！

blogging 技巧建議
爭取流量技巧的這個部份較偏向專業技術，且使用的頻率較少。 這些方法的基本要點就是「只要你做得好，就能夠吸引流量。」您必須結合自我宣傳的其他層面，不過撰寫好的 blog 才是吸引訪客、建立有口碑的 blog 的不二法門。

撰寫優秀的內容，並好好經營 blog。 Jen Garrett 要求您盡量使用正確的標點符號、大小寫字母，同時不要濫用略語。 她對於文法有些吹毛求疵，不過有她的道理。 如果您的「風格」是彆腳文章、文法錯誤百出、沒有標點符號，而且還設計得很醜，對一般人來說可能無所謂。 但我們的重點是要吸引大批讀者，因此請稍微修正一下您的風格，振作起來，對您的讀者尊重一點，並找出稱得上是好 blogging 的風格。

發佈定期更新。 Danah Boyd 有一次告訴我她故意嘗試降低其 blog 的流量，而她發現最簡單的方法就是減少張貼文章的頻率。 (Danah 是個奇葩，所以我們才愛她。) 把這個實驗反過來也行得通： blog 愈多，您就可以吸引愈多流量。 您得把這件事當成種植物，要每天灌溉，植物才能成長茁壯。 希望您的 blog 不要像《The Little Shop of Horrors》(恐怖小店) 裡的植物，那就有點可悲了。

考慮您的觀眾。 建立觀眾的好方法之一，就是自己培養一個觀眾。 當您將觀眾放在心上時，您就會專注於您所寫的東西。 這樣可以幫助您培養更有力的聲音，也更能夠建立屬於您自己的 blog。 同樣地，對建立流量而言，這是比較具支配性的長期技巧，並不會產生立即的效果。 專注還是需要時間的累積，才能吸引訪客的回流。

別忘了搜尋引擎。 請注意，有時候您的「觀眾」可能是無意間從網頁搜尋連至您的網站的。 搜尋是帶來新訪客的好方法，您可以利用一些技巧讓人們更容易在搜尋引擎中找到您的網站。 在您的文章網頁存檔中使用 [文章標題] 和 [blog 網頁標題標記]。 這樣可以自動根據您的文章標題，為您的每個文章網頁取一個適當的名稱。 同時，撰寫 blog 的時候請盡量描述清楚。 詳述特定主題的文章在搜尋結果中可以得到很好的排名。 例如，在 Google 中搜尋「書籍封面設計」，就可以找到名人 Jason Kottke 的這篇 blog 文章，以及許多讀者的意見。

文章與段落盡量保持簡短。 請注意上述的 Kottke 所張貼的文章多麼簡潔有力。 人們會每天回來閱讀您的新作，但可別讓他們每天都得讀上上千個字。 請盡量撰寫簡潔的文章，為 blog 大千世界帶來一些新訊息，然後繼續往下走。 文章越簡短越好，讓您的訪客們能夠方便閱讀，還能夠繼續點選其他內容。 想想您的 blog 所能造成的累積效應。 這不代表您不能偶爾練習寫些長篇文章，只是要提醒您注意這個問題。

行銷動作
最後一組宣傳技巧是一些您可以用來公佈 blog 的簡單動作。 理論上而言，這個類別是沒有範圍的。 比方說，您也可以挑選在某個星光閃閃的假日夜晚，一邊做著小型飛船，一邊寫著您在 blogspot 的附屬網域。 在此我只提出ㄧ些比較具體、務實的建議。 (如果您真的打算搞定小型飛船，拜託： 請用氦氣，不要用氫氣。)

將您的 blog URL 放在電子郵件簽名檔中。 只要我在電子郵件的簽名檔中看到 blog URL，我總會點進去看看對方所寫的東西。 尤其是我從來沒見過的人。 人們轉寄電子郵件的風氣如此之盛，即使您ㄧ天只寄五封信給朋友，都可能會有上千個人來點閱您的 blog。 (當然這純粹是就理論而言，不過仍值得一試。) 關於如何編輯電子郵件用戶端的簽名，我沒辦法給您任何特定的指示，因為我不知道您所使用的是哪一種電子郵件用戶端，不過您不妨自己試試看。 應該就在設定裡面的某個地方。

將您的位置提交至 blog 搜尋網站與目錄。 每天都有人在 Technorati 尋找 blog 內容，您是否在他們清單上？ 您應該要加入他們的清單。 將您的 blog URL 提交到 Technorati、Daypop、Blogdex、Popdex，以及您所看到的其他類似網站。 除了 Technorati 以外，這些網站當中，有許多是為了興趣而建，或是研究生的專題，不過仍然能夠吸引尋找有趣的 blog 的訪客，而這些訪客也會閱讀 blog，將 blog 加入我的最愛並再次造訪。 並非所有這樣的網站都能夠找出現有的 blog，因此您可以在適當的欄位中留下自己的 URL，幫助他們來為您提供協助。

參與 Meme 遊戲。 Meme 是像病毒般散播於人與人之間的想法。 如果感冒是 blog，一定能得到超多流量。 類似於所有的疾病，引發 Meme 的 blog 事實上相當有趣，因此可以為您爭取到一些額外的流量。 它們的運作方式為何？ 基本上會由一位 Blogger 提出動議，比方說「嘿！我們來張貼我們最愛的書的第一句！」接著遊戲就會像接龍般一個接一個地玩下去，直到結束為止。 「Friday Five」是一個流傳多年的 Meme 遊戲，如果想玩點新鮮的，可以試試看「The Daily Meme」。

廣告。 如果您負擔得起關鍵字廣告，建議您行動。 目前，免費的方法最好。 BlogSnob 是個您現在就可以加入的免費文字式 blog 廣告。 存放廣告、放置廣告，這些都是流量。 BlogSnob 的廣告可與您的網站結合，而且可完全自訂。 加入該網路的 Blogger 可以放置免費的廣告，而不久的將來也會有真正的廣告客戶。 當 Blogger 真的很好玩。

連結至其他 blog。 這是取得流量的好方法。 當您連結到另一個 Blogger 時，會是這個樣子的： 對方可以在她的推荐記錄中看到你、可以查閱您的 blog，然後很可能會連結回到您的 blog，或者至少會有這樣的念頭。 連結就是 blog 大千世界中的貨幣，您得開始連結別人，才能夠得到相對的回收。 別害羞，這又不是真錢。 反正誰也不知道 Blogger 會變出什麼來。

安裝 blogroll。 這與連結十分類似。 事實上，它們是同中有異。 blog 文章終究會從首頁撤下來，然後封存。 blogroll 則比較像個人的陳述： 這些是我所喜歡的 Blogger。 或者，這是我會想來往的那種人。 這是簡單而非常有效的社交網路計劃，而且它帶來的成效就算沒有大於簡單的連結，也毫不遜色： 流量！ 因此，如果你還沒有 blogroll，快去申請一個，讓連結清單繼續下去。

當個主動的評論者。 試著每天在您所閱讀的 blog 留下意見。 這和連結有異曲同工之妙。 為別人的文章留下意見可以讓他們很愉快。 沒有什麼比「你的想法讓我大受震撼， 我只是必須感謝你的偉大。」這樣的電子郵件 (或有相同效果的事情) 更讓人精神振奮。大多數的意見系統也能夠讓您留下您自己的 blog 連結，讓他人也有機會造訪。 因此，如果您覺得受到鼓舞，別忘了也在別人的 blog 中留點意見。 這樣對您有幫助。

透過電子郵件將您的文章投給其他 Blogger。 這是個比較敏感的技巧，您應該要謹慎地運用。 Blogger Eugene Volokh 曾經出版過一短篇著作，探討該如何以最有效的方式透過電子郵件傳送 blog，其中提供了許多非常好的秘訣與忠告。 假設您的 blog 真的值得一試 (當然是值得的)，以下是 Volokh 的一些秘訣。

投文章，而不要投 blog。
加入全文與您的 URL。
只送出您最好的文章。
不要只投到高流量的 blog。

將您的 blog URL 印在名片、貼紙等物品上。 基本上，不管您打算印製什麼東西，都把您的 blog 印上去就對了。 現在除了電子郵件和電話號碼外，越來越多人在名片上列出他們的 blog 網址。

如果我看到人們把 blogspot 網址印成貼紙貼在汽車保險桿上，我ㄧ點也不意外。 101 號公路非常繁忙，在我前面的保險桿就在為房地產打廣告。

說到 101 號公路，當您朝著 San Jose 一路往南開時，或許已經注意到那輛橘色大型 SUV 的車牌寫著 BLOGGER？ 不，那不像您所懷疑的是 Evan Williams 的車子。 不過卻是很好的創意。 如果我們在我的勞工節 blog 宣傳研究當中學到了什麼事情，那就是： 別當那個把 BLOGGER 當成車牌的傢伙，不過，要學習他的創意。 這就是您應該開始著手進行的充電技巧。 也是幫助您小兵立大功的契機。

Biz Stone 任職於 Google，負責 Blogger 業務，同時撰寫 blogging 相關書籍。